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爱自由就给世界点颜色看看 雪铁龙C3-XR

2015/9/15 11:56:00来源:

  从经典名句“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,两者皆可抛”中不难看出人类对自由的重视和向往,而一向自由、浪漫的法国人把这一理念传入我国,让我们有机会体验一把异国风情。

  “爱自由,就给世界点颜色看看,是时候告诉世界,你是什么色彩!”东风雪铁龙C3-XR继“自由派 站出来”之后再创情感营销新力作——“自由炫·彩绘之旅”。从今年6月份开始,东风雪铁龙C3-XR联合某门户网站发起了“自由炫·彩绘之旅”活动,3位“自由派艺术家”以“自由我精彩”为主题,以C3-XR为画布,选择灵感之地,用“边旅行边创作”的方式进行创意,并最终在815土豆映像季上展示。该活动一经上线,便立刻成为网友关注的热门话题,三位“自由派”艺术家对自由精神的全新演绎获得了年轻群体的情感认同,活动不仅对“自由我精彩”的传播主张进行了深度演绎,也让C3-XR的品牌形象与人们的情感需求达成了更加真实的共鸣。

  SUV市场由来已久的情感营销大师

  C3-XR作为东风雪铁龙首款针对“心向自由”的城市用户群体的SUV车型,自2014年9月在巴黎全球亮相以来,技惊四座。在同年年底,C3-XR以明星真人秀节目为媒,并结合多种新媒体平台开展了娱乐式营销“自由我心 焕彩巴黎”活动,积攒了约5亿粉丝,得到了近60万条评论,可见C3-XR的魅力之大。在今年3月到5月份期间,C3-XR又携手视频网站共同发起了“自由派 站出来”活动,面向网友征集以“自由派 站出来”为主题的视频、图文等,在年轻群体中引发情感共振,获得了超过2500万的点击量和近千人次的参与,与此同时,还相继在48个城市同步举行了以“自由派 站出来”为主题的东风雪铁龙C3-XR城市挑战赛线下活动。而6月到8月的“自由炫·彩绘之旅”活动,无疑又是情感营销大师的又一力作,用涂鸦、激情、艺术等呈现方式,把渴望自由的意愿表达的淋漓尽致。

  作为一次情感营销的整合传播活动,此次东风雪铁龙C3-XR“自由炫·彩绘之旅” 更加注重多平台的交互传播。活动的三位主角分别是自由派新锐艺术家:创意涂鸦先锋王大可、实验派水墨大师陈星洲、多媒体油画创作人郑龙一海,通过镜头和文字记录三位艺术家以C3-XR为画布的跨界创作之旅。这样由KOL带动关注人群,通过深度情感沟通,进一步让C3-XR用户关注度的提升,并在情感得到广泛的认同,让东风雪铁龙C3-XR情感营销再度升华。

涂鸦精神

  东风雪铁龙的外观设计一向时尚前卫,C3-XR也饿不例外,简洁、时尚的外观很耐看,硬且SUV应该有的硬朗气质也在C3-XR上得到充分体现。

  创意涂鸦先锋王大可,用“边旅行边创作”的方式进行创意,运用琉璃瓦的古朴与时代的多变这一矛盾点激发出创作灵感,打破常规,不按套路出牌,也许这在外人眼里看起来会有些任性,但是艺术就需要这样的灵感和性格。

  王大可从车头开始,将自己的涂鸦绘制在C3-XR的车身上,C3-XR原本硬朗的外观配上王大可的作品之后更多了一份浪漫的色彩。而这就是涂鸦精神在C3-XR身上的体现。

运动的艺术品

  雪铁龙作为一个百年品牌,有着强大的生命力,品牌诞生至今一直以来都在与时俱进,不断吸纳各种时尚、前卫的理念,将传统和现代相结合。

  实验派水墨大师陈星洲以三里屯和798艺术园区作为此次创作的灵感来源,这两个地方作为近些年来北京时尚前沿的阵地,融合着风格迥异的时尚元素。

  对于将要创作的作品,陈星州将以自由随性的笔触和大胆的用色将线条和色块融会贯通,将看似无序实则有章的线条与色块将会给我们带来什么样的视觉冲击?C3-XR的气质又该如何提升?所有的答案只需要等到作品完成时就会揭晓。

色彩魔术师

  作为新一代城市SUV的标杆车型,C3-XR采用了ARTECH设计思想,以摒弃繁杂而无用的设计、使其本身回归到功能性和实用性为主,重新定义科技、实用与审美的关系。

  郑龙一海的创作方式包括多媒体、绘本、观念摄影等多种方式,堪称艺术领域的跨界“魔术师”,而“跨界”也是C3-XR的一大特点。对于这次的创作,郑龙一海选择了广州岭南古居西关大屋作为灵感来源。广州作为明清时期的商贸中心,南来北往的巨贾在此兴建豪宅,因此西关大屋的建筑风格融合了中西方建筑的特色,这和C3-XR的设计理念有着异曲同工之妙。

  作为艺术领域跨界魔术师的郑龙一海如何将来自法国的城市SUV和中国岭南古居结合,创作出怎样的作品,让我们拭目以待。

  自由是一种状态,无拘无束;自由是一种态度,由心而发;自由是一种性格,尽情肆放;自由,是驾驶着C3-XR去创造想要的生活、去看未曾到达的风景、去到还未到达的地方。自由的内心是丰富多彩的,而热爱自由的人,就给世界点颜色看看!


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