上半年细分市场总销量第一 “SUV小车王”绅宝X25开挂了！

　　2016年上半年刚刚过去，北汽绅宝便再传捷报。今年1-6月份，北汽绅宝全系产品实现销售91956辆，同比增长高达80%。在汽车行业增速放缓的大环境下，北汽绅宝依然保持着强劲的增长势头。特别是其“明星车型”绅宝X25，今年1-6月份累计销售44502辆，在同级细分市场中总销量位列第一，使得绅宝X25以绝对优势持续领跑小型SUV市场。

　　有业内人士评价，虽有哈弗H1、瑞风S2等车型在先，但绅宝X25凭借对A0级SUV市场的深刻洞察和对消费者需求的精准把握，以过硬的产品品质、接地气的市场营销手法和立体式的渠道布局策略，凭借月销过万的业绩成功赢得了消费者青睐，成为当仁不让的“SUV小车王”!

以过硬产品质量 真正触及消费者“痛点”

　　众所周知，A0级SUV市场环境无时无刻不在变化，不变的是消费者对于品质追求，如何精准的定位消费者，并为消费者带来看得见的品质价值，是产品能否获得市场及消费者认可的关键所在。绅宝X25能够在A0级SUV市场脱颖而出，正是靠着过硬的产品实力，充分迎合了消费者对A0级SUV车型的切实需求，进而能够在市场上异军突起。

　　首先在感官质量方面，绅宝X25是基于北汽2.0工业设计理念打造的一款全新SUV车型，无论是视觉、听觉、嗅觉方面都为消费者提供更高价值的感官品质，从而影响消费者最终购买决策。譬如绅宝X25采用了硬派动感的设计风格，硬朗的线条是主旋律，整体充满了力量感、运动感，给人一种硬派运动型男、霸气自信的形象。此外，银色护板、车顶行李架、红色卡钳等细节处，也让其看上去更为时尚，能够充分满足年轻人的需求。

　　当然，对于更注重生活品质的年轻消费者来说，丰富人性化的配置也是消费者在购车过程中对比的关键因素，这些细节品质更影响到消费者舒适性体验。而配置方面，绅宝X25搭载了Smart call手机智能互联系统，能通过手机连接并按提示安装APP后，与车载悬浮大屏随时互联，可以实现手机通话、导航、视频、音乐等功能。另外这个7寸的显示屏还集成了导航与蓝牙等功能，尽显智能化之奥妙。此外，绅宝X25还搭载了同级独有的电动天窗、6安全气囊等配置，如此种种丰富实用的配置，无疑增强了绅宝X25的品质竞争力，也触动了消费者的痛点，这正是绅宝X25成为“SUV小车王”的根本原因。

以接地气营销手法 迅速赢得消费者追捧

　　这是一个酒香也怕巷子深的年代，即便产品再好如果营销不到位同样难以迅速打开市场。绅宝X25上市之初，将目光聚焦85-90后年轻消费者，把与年轻消费群体的对话根植于营销互动上，一经上市便获得了一票年轻“粉丝”追捧。

　　比如，北汽绅宝独家冠名第三季《中国好歌曲》，两个品牌捆绑“灵魂伴侣”式的高度契合、高度精准使得北汽绅宝声名大噪。凭借较高的出镜率及高颜值的靓丽外观，使得绅宝X25短时间内人气飙升，与热爱音乐、支持原创的80后、90后年轻形成情感共鸣。再比如，绅宝X25上市之初选择了被周杰伦称赞“胆大包天”的中国好声音学员陈梓童成为明星车主，这位年轻、个性、高颜值、内心强大的年轻流行歌星与主打“年轻、任性、玩出彩”的绅宝X25性格完全吻合，难怪获得一众年轻票友的追捧。

　　此外，绅宝X25上市活动创新性的应用了乐视商城这一跨界平台，打造了“1212元秒杀绅宝X25”活动，更实现了发布会乐视全网云直播，可四屏高清同步收看的互动形式，这样的花式玩法正中年轻用户的互联网习惯，给年轻消费者带去了满满惊喜，更满足了年轻消费者省钱省心省时的购车需求。

以立体化网络布局 让消费者购车无忧

　　汽车行业有句老话：“无网不胜，无点不亮。”在相对传统的汽车行业，“渠道为王”仍是不变的真理。因此，一款产品要想真正卖“红火”，绝对离不开好的销售通路和终端能力。而近年，北汽绅宝在渠道建设方面既重“量”、又重“质”的高效发力，无疑是绅宝X25持续月销过万的重要驱动力。

　　立体化的渠道布局，给消费者带来的最直接利益点就是，买车更方便、保养更便捷。“很早就关注绅宝X25这款车了，样子挺耐看，价钱也没得说，正赶上家门口有新店开业就过来了!”在河北邯郸一家新开业的4S店里，一对年轻夫妻如此说道。据了解，今年1-6月份北汽绅宝全国经销店网点达825家，新增经销店网点217家，同比增长高达538%。

　　绅宝X25的目标人群是2-6类城市、处于人生起步阶段的小“成”青年。对经销商而言，网点所在的区域市场与绅宝X25目标人群高度契合。而对于预购车的小“成”青年而言，买车网点就在家门口，维修保养地点还在家门口，“汽车生活半径”触手可及。

以“工匠精神”雕琢 助力绅宝品牌向上

　　伴随着绅宝X25在细分市场上逐渐走红，很多汽车行业媒体也开始关注和研究它。有分析人士指出，绅宝X25的市场业绩跟其品牌力向上也有着密切关系。的确，如果说产品力是基石，品牌力则是助力终端快速上量的“催化剂”。北京汽车已经用“工匠精神”将绅宝X25打造成了一个实力过硬的好产品，要实现销量的持续攀升还需要良好的品牌度和美誉度。

　　所谓品牌向上，首先需要产品结构往上走。目前，北汽绅宝已经开始了产品的更新迭代，绅宝X25就是开启北汽工业2.0时代的首款重磅新品。此外，北京奔驰、北京现代两个合资品牌对北汽绅宝的技术设计支持，已经在绅宝X25这款车型上体现出来，无论是风格造型、关键技术还是供应商体系，都有所受益。

　　如今的SUV汽车市场可谓是群雄逐鹿、英雄辈出，判断一款产品成功与否直接标准就是其销量。作为A0级SUV的后来者，绅宝X25上市仅半年时间就交出了44502辆的成绩单，位列同级细分市场总销量第一，成为小型SUV汽车市场最大的黑马。2016年终业绩揭晓时，“SUV小车王”能否再续辉煌，让我们拭目以待!