“年轻人=二次元” 亮相ChinaJoy的驭胜志在小城市
ChinaJoy--中国国际数码互动娱乐展览会，作为继日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展，这里不仅是中国游戏迷的“天堂”，更是“泛娱乐”化日益深重的今天，中国互动娱乐产业发展的一个缩影。在ChinaJoy，你能观察、联想到的是时下中国千禧一代的价值观。
7月27日，经过15年的迅速发展后，第十五届ChinaJoy在上海新国际博览中心拉开帷幕。而在游戏、美食、二次元妹子的制服诱惑之外，这次的ChinaJoy也出现了一个全新的身影--驭胜品牌。
事实上，作为汽车行业与ACGN行业国际展会ChinaJoy的首次合作，驭胜跨界登陆在上海举办的第十五届ChinaJoy展，在带来众多“二次元”概念活动的同时，还借此发布了“青春不止北上广”的青春宣言，驭胜S330也成为ChinaJoy官方唯一指定用车。
▲江铃汽车销售有限公司驭胜事业部总经理彭丽俊与ChinaJoy创始人韩志海
在当天的活动现场，驭胜与ChinaJoy的两位嘉宾，用“机智问答”的形式展开了一场轻松的对话式演讲，在充满了年轻人热情与活力的感召中，将 “青春不止北上广”的宣言完整清晰地诠释给全体年轻爱玩的目标全体。
江铃汽车销售有限公司驭胜事业部总经理彭丽俊表示，“驭胜是一个充满活力和朝气的品牌，喜欢与年轻人在一起，不止是大城的年轻人，更是有想法、有活力、爱游戏的小城年轻人。”
在他眼里，“青春不止北上广”不仅是驭胜S330的年度营销主题，更是每一位驭胜S330车主真实的青春独白，就像前几天走红网络，引发百万级热评和关注的《写给上铺兄弟的一封信》的作者，一位年轻的驭胜S330的车主，他的小城追梦故事，他身上挥洒的青春光芒、昂扬向上的斗志与驭胜的品牌精神高度契合。其实游戏和青春一样，也需要专注、需要投入，才能玩的畅快、尽兴。
此次ChinaJoy展出中，驭胜以“真正”大玩家的身份出现，为广大游戏、动漫爱好者带来众多精彩活动：除了“大胜驾到”定制版痛车，更有充满魔幻、劲爆的宅舞show，让现场气氛瞬间点燃；紧随其后“鬼畜”式Coser绕车尬舞大赛，更将年轻人的青春Freestyle彰显的异彩纷呈。应援、宅舞、coser、痛车，这些元素纷纷加身在一辆驭胜SUV上显得“魂燃”一体。
实际上，随着主流消费群体年轻趋势的日益加深，中国汽车市场的“玩家”们纷纷把“宝”压在了品牌年轻化战略上。一个具有普遍意义上的结论是，新晋年轻族群被贴上了“千禧一代”的标签，对于数字化手段的认知程度极为深刻--这体现在娱乐、生活甚至工作的方方面；另一方面，“千禧一代”还具备强烈的个体意识，个性鲜明而追求自我的解放。
同时，在这一代际人群的成长过程中，层出不穷的“亚文化”也逐渐开始以“族群”的方式蔓延至中国社会的各个阶层。所谓的“宅文化”、“二次元”正是其中具有典型特征的存在。
对于车企而言，其所瞄准的年轻消费群体也各有不同。豪华品牌中以宝马为例，其BMW1系运动轿车推出时，就以“为年轻人打造”为口号，在顾忌这一群体消费能力的同时，它的目标客户某种意义上可以称作“精英玩家”。合资品牌中，不久前别克全新一代君威的上市似乎更能恰到好处的诠释它们对年青一代的认知——“潮流白领”。
而在驭胜“青春不止北上广”的宣言中，更是直白的将市场定位蕴含其中--“小城市”的年轻人，而大部分和驭胜品牌处于同一市场地位的自主车企，包括合资自主车企中，都是十分具有代表性的。
只不过，这一次，借着ChinaJoy的东风，立志“打造具有独特魅力的品牌”的驭胜，成功为自己贴上了“二次元”的标签。在驭胜心中，主流年轻消费群体包含的“亚文化”元素可以归结为品牌的“独特魅力”吗？
带着这样额疑问，汽车头条App在展台活动结束后，与一众同样“困惑”媒体一起对话了彭丽俊先生和ChinaJoy的运营方，JoyLink CEO萧静萍女士。在两位资深业内人士兼当事人的眼中，“品牌年轻化”究竟有怎样的“秘密”？
以下为展台活动后媒体专访环节现场实录：
实际上，在彭丽俊眼中，参加ChinaJoy更多的意义在于选择一种和年轻人交流的方式，而与“二次元”的捆绑或许会可以看做是“放低姿态”
媒体提问：驭胜为什么要参展ChinaJoy？驭胜S330与ChinaJoy的用户群是否匹配？
彭丽俊：我身边的朋友、包括我自己本身都是游戏爱好者，像王者荣耀、皇室战争这些游戏平时都会玩儿，我的团队成员大部分也都是90后。平时我会关注90后常用的APP跟我常用APP有什么差异。
这说到产品定位和用户画像。我们的车主更多的是90后，而ChinaJoy是面向所有热爱游戏，热爱二次元的年轻伙伴开放的平台。我们希望借助ChinaJoy这个平台跟年轻人走得更近一点，一起去玩，一起陪伴、知道他们在想什么，见证他们成长。驭胜品牌非常愿意跟随年轻人一起成长。
媒体提问：今天的主题是“青春不止北上广”，这个主题和“逃离北上广”有什么区别，通过传播和营销要达到什么效果？
彭丽俊：驭胜想要传递的是正能量，是青春不止在北上广。在大城市消费、交通等各方面压力越来越大的时候，年轻人不断扎进去，竞争只会越来越激烈，城市也变得拥挤。其实，中国三四线城市更需要年轻人，国家也在鼓励年轻人到三四线城市为自己的青春梦想奋斗。中国要真正强盛不仅仅需要北上广，更需要所有的城市来做支撑。
我们的初衷是，年轻人在北上广可以追求自己的青春梦想，而不在北上广，在更多的地方发挥自己的力量，一样把生活过得一样精彩。
萧静萍：ChinaJoy其实一个IP，是二次元离虚与实的结合。其实ChinaJoy的15年非常清楚的展示了中国二次元泛娱乐文化的发展轨迹。我认为驭胜为中国市场的品牌主设立了一个好的模范，就是如何真正与你的目标受众——90后、00后年轻人进行有效的对话、近距离的对话，而且把资源用得这么彻底。
在谈及驭胜希望把自己打造成独具“什么魅力”的品牌时，彭丽俊用“游戏不止北上广”、“运动不止北上广”、“生活不止北上广”的排比式回答坚定的显示了“扎根中国小城”的决心。想要走的更远的驭胜要“走进年轻人的心”。
媒体提问：今年上海车展，驭胜希望打造成独具魅力的品牌，今天在ChinaJoy驭胜发布了“青春不止北上广”这样的主题，这些动作和驭胜的目标是否是一致的，后续还会有什么样的动作？
彭丽俊：“青春不止北上广”就是未来整个传播活动的主题。年轻人喜欢什么？年轻人喜欢游戏，他们身边更多接触到的是游戏、运动、娱乐、音乐等。我们希望未来在“青春不止北上广”这个大的主题框架下，会有“游戏不止北上广”、“运动不止北上广”、“生活不止北上广”等等，驭胜会走进年轻人，了解他们在平时的生活场景中在干什么，我们就跟他们在这些方面进行互动。
我们在上海车展上说过，驭胜品牌要打造成为独具魅力的汽车品牌，更多的魅力来自于年轻消费者对我们的认可，来自于我们走进年轻人的心。
中国汽车行业，从前有一千多家车企，而现在仅有一两百家，未来车企整合还会加速。真正懂消费者、真正跟消费者在一起的品牌，才能走得更长远。
媒体提问：未来驭胜和ChinaJoy会以什么样的方式，合作什么样的内容？
萧静萍：我的答案是很肯定的，只要年轻人这个市场是驭胜要的，ChinaJoy和驭胜就有彼此合作的机会，各位应该可以期待。本次活动只是一个启动仪式，启动驭胜对于90后、00后的年轻族群的呼唤。如何跟目标受众群对话，不会只讲四天，还会持续进行沟通、交流，相信驭胜已经计划好了。
彭丽俊：我们希望跟ChinaJoy有更多的合作，他们更懂年轻人喜欢什么。二次元只是年轻人喜欢的一个载体和一种表现形式。除了本次活动之外，驭胜未来会跟ChinaJoy有更深入的交流和沟通，我们后续会发布更多更深入的计划。