从检阅车到《战狼2》为何受瞩目的总是越野世家

　　这个夏天，一个自主品牌频繁见诸媒体，成为舆论焦点。它在香港回归20周年和建军90周年两次阅兵中荣膺检阅车，显我军威，备受各方关注;它随着电影《战狼2》亮相世界舞台，让中国国货扬名海外。它便是一直奉行“行胜于言”的北京(BJ)品牌。

　　不积跬步，无以至千里;不积小流，无以成江海。北京(BJ)品牌在这个夏天的耀目成绩，不仅是自主品牌在越野车市场的实力展现，更是自主品牌车企走向全球越野车市场的一次良好契机，那么为什么走在最前沿的会是北京(BJ)品牌呢?

深厚品牌底蕴 铸就信任与责任

　　2017年，北京(BJ)80先后荣膺香港回归20周年和建军90周年阅兵检阅车，为越野世家的“金字招牌”再添无上荣耀。这份荣耀来自党和国家、军队对北京(BJ)品牌的高度信任，也凝聚着几代北汽人倾力研制军用越野汽车、为国防现代化建设拼搏奉献的热血和汗水，更彰显着北京(BJ)品牌产业报国的高尚情怀与肩负的企业责任。

　　进入新世纪，勇士作为我军正式列装车辆，在多种气候和地形条件下，出色保障了部队勤务，受到各级领导的高度肯定。2015年9月，承袭了军工品质的北京(BJ)40，作为火炮牵引车，亮相“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大会”阅兵仪式，成为官方使用的唯一中国品牌越野车型。历史的车轮滚滚向前，北汽越野世家的产品经受住了时间的考验，在不同的历史时期大放异彩，这离不开国家与军队的信任，更离不开北汽人的共同努力。

　　历时半个多世纪的传承中，一代代的北汽人坚守着“坚韧、执着、专注、极致”的“工匠精神”，将对发展自主越野车的坚韧毅力、对硬派越野的执着坚守、对技术创新的专注如一和对军工品质的极致追求，融入到研发生产中，肩负起打造“中国硬派越野第一品牌”的历史责任。而今，北京(BJ)80两度成为检阅车，出色完成检阅任务，是越野世家品牌向上之路上浓墨重彩的一笔，更是品牌由大变强，走向世界的良好开端。

坚持文化引领 传承民族精神

　　出色完成两次阅兵任务后，在北汽集团召开的阅兵车保障工作总结大会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊曾指出，面对未来更为复杂的环境、更为激烈的竞争、更为艰辛的改革，北汽集团将坚定走好自主之路。他强调，走好自主之路，要坚持文化引领，激发自主体系活力，形成可持续发展的不竭动力。

　　提及文化引领就不得不提北京(BJ)品牌与时下最火爆电影《战狼2》的渊源。一直以来，对于“友情赞助”电影《战狼2》，4辆北京(BJ)40、8台北京(40)L和3辆北京(BJ)80一事，北京(BJ)品牌并未做过多宣传。而是始终坚持“行胜于言”的理念，在电影上映后，通过经销商送票、组织体系内13万员工和家属以及供应商一起走进影院等实际行动，支持《战狼2》的票房。在北京(BJ)品牌看来，只有拥有爱国热情的人才会用行动力挺国货，越野世家所做的，不过是借助文化产业，担负起宣扬爱国主义情怀，传承民族精神的使命。

　　随着《战狼2》跻身全球电影票房TOP100，它在国际上的影响力日益增加，而北京(BJ)品牌更会借着这一东风，承担起振兴民族工业、跻身国际市场的重任，走好自主之路。

追寻文化意识 同步社会认知

　　众所周知，人类是在文化创造和学习的过程中成长的，也只有在文化的传承和创新中才能得到发展，人类对文化意识的追求，是整个社会追求的同步体现，经济愈发展，人们对文化意识的追求就愈加强烈。而对于北京(BJ)品牌来说，以文化意识为引领，增强品牌形象，吸引更多消费者注意，是品牌发展的必然。

　　2017年年初，北汽集团赞助央视的《朗读者》和北京电视台《非凡匠心》高光栏目，树立起北京(BJ)品牌的高端形象与品牌文化意识。这一举措是北京(BJ)品牌“动念 动心 动情”营销三部曲中的第一步，成功地将游离于北京(BJ)品牌之外的消费者拉进，令他们从不知道越野世家变为知道，从而大力扩展消费主体市场。这一举措，与社会追求的文化意识同步，将越野世家的企业形象和越野生活方式传递给消费者，开启品牌向上之路。

总结：

　　责任成就荣耀，匠心铸就伟业。作为商业上最成功的主旋律电影，《战狼2》用军人责任点燃民族大义。同样肩负着国家使命的北汽越野世家，必将以越野车为创新基因，坚持文化引领，传承“工匠精神”，培育自主品牌核心竞争力，实现企业产品和品牌的高速发展。